Dadadeiladu ac Ailadeiladu: Y Chwyldro Dylunio Diwydiannol yn Seiliedig ar Feddwl Bloc
Mae arloesedd mwyaf chwyldroadol y RELX Creator Series yn gorwedd yn ei chynllun modiwlaidd, sy'n dadosod yr uned e-sigaréts yn flociau adeiladu y gellir eu cyfuno'n rhwydd. Gall defnyddwyr gydosod modiwlau o wahanol ddeunyddiau, lliwiau a swyddogaethau trwy ryngwynebau magnetig: corff aloi alwminiwm wedi'i baru â gafael pren, botymau fflwroleuol wedi'u mewnosod mewn cragen barugog, a hyd yn oed sgrin arddangos fach i ddangos data anwedd amser real. Mae'r rhesymeg cydosod "LEGO" hon yn trawsnewid yr e-sigarét o gynnyrch diwydiannol safonol yn gyfrwng ar gyfer creadigrwydd personol.
Profiad Gamification: Ymestyn y Golygfa o Offer i Deganau
Mae cystadleurwydd craidd y gyfres Jig-so yn gorwedd yn ei hecosystem "caledwedd + cynnwys" ei hun. Mae'r ap sy'n cyd-fynd yn cynnwys teclyn modelu 3D adeiledig, sy'n galluogi defnyddwyr i uwchlwytho dyluniadau personol a chymryd rhan mewn pleidleisio cymunedol; mae'r dyluniadau buddugol yn cael cyfle i gael eu - masgynhyrchu. Mae'r model UGC hwn (cynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr) yn uwchraddio-sigaréts o offeryn cymeriant nicotin syml i lwyfan creadigol gyda phriodoleddau cymdeithasol.
Hyd yn oed yn fwy nodedig yw ei "blwch dall" profiad defnyddiwr. Mae'r model sylfaenol yn cynnwys cragen dryloyw, gyda'r bwrdd cylched mewnol wedi'i ddylunio gydag esthetig cyberpunk. Gall defnyddwyr ddatgloi nodweddion cudd trwy bentyrru gwahanol fodiwlau swyddogaethol (fel goleuadau amgylchynol ac adborth dirgryniad). Mae'r "gamification" hwn o ymarferoldeb caledwedd yn targedu anghenion seicolegol pobl ifanc ar gyfer systemau "casglu" a "chyflawniad."
Dadl a Torri Trwodd: Dod o Hyd i Gydbwysedd o dan y Llinellau Coch Rheoleiddiol
Fel y cynnyrch "tegan-hoffi" cyntaf yn y diwydiant e-sigaréts, mae'r gyfres Cube wedi tanio trafodaethau brwd. Mae cefnogwyr yn credu ei fod yn effeithiol yn osgoi peryglon rhyfeloedd pris trwy gynyddu gwerth cynnyrch; mae beirniaid, fodd bynnag, yn poeni y gallai'r cynllun modiwlaidd gynyddu'r risg y bydd plant dan oed yn cael mynediad i'r cynnyrch. Mewn ymateb, mae RELX wedi gweithredu amddiffyniad deuol: mae angen dilysu app ar bob modiwl ar gyfer actifadu, ac mae'r swyddogaeth cloi plant yn cloi'r ddyfais yn awtomatig pan ganfyddir amlder anweddu annormal.
Mae adborth y farchnad yn nodi bod y gyfres Ciwb wedi llwyddo i ddenu nifer fawr o ysmygwyr ysgafn a thueddwyr. Mae data'n dangos bod ei gyfradd adbrynu 40% yn uwch na chynhyrchion traddodiadol, gyda 30% o ddefnyddwyr yn nodi bod eu cymhelliant prynu yn deillio o'r dyluniad ei hun yn hytrach nag anghenion nicotin. Gall hyn ddangos cyfeiriad newydd i'r diwydiant e-sigaréts: wrth i bolisïau rheoli tybaco ddod yn llymach, gall creu marchnad "ddiniwed" drwy arloesi cynnyrch fod yn fwy addawol na chystadlu am y gyfran bresennol o'r farchnad yn unig.
Symbolau Diwylliannol: Ymgais i Dorri Trwodd o Isddiwylliant i Estheteg Prif Ffrwd
Llwyddiant y gyfres Ciwb yn ei hanfod yw datgodio cywir RELX o godau defnydd isddiwylliannau. Cynhaliwyd lansiad ei gynnyrch yn Shanghai TX Huaihai-tirnod ffasiynol a elwir yn "ganolfan pŵer ieuenctid"-gwahodd artistiaid graffiti a grwpiau dawnsio stryd i-greu cynnwys, gan drawsnewid lansiad y cynnyrch newydd yn arddangosfa dueddiadau trochi. Gwerthodd y gyfres argraffiad cyfyngedig "Neon City" allan yn syth ar ôl ei rhyddhau ar ap Dewu, gyda phrisiau ailwerthu yn fwy na 200%, gan gadarnhau ei werth fel arian cymdeithasol.
Mae arwyddocâd dyfnach i'r ffaith bod e-sigaréts yn torri'n rhydd o'r naratif unigol o "dewisiadau rhoi'r gorau i ysmygu." Pan fydd y gyfres Cube yn rhyngweithio â theganau ffasiynol, e-chwaraeon, a diwylliant stryd, mae'n dechrau cario mwy o werth emosiynol: mynegiant creadigrwydd, archwilio ffiniau unigol, a hyd yn oed ymdeimlad o ddefod yn erbyn bywyd cyffredin.
Casgliad
Mae ymddangosiad RELX Creator fel gollwng ffrwydron creadigol i'r cefnfor coch o e-sigaréts. Mae'n atgoffa'r diwydiant, unwaith y bydd anghenion swyddogaethol wedi'u diwallu'n llawn, y bydd anghenion emosiynol yn dod yn faes y gad newydd. Efallai nad yw gwerth eithaf yr arbrawf hwn yn gorwedd yn faint o ddyfeisiau sy'n cael eu gwerthu, ond wrth brofi gwirionedd syml-y cynhyrchion gorau bob amser yw'r rhai sy'n caniatáu i ddefnyddwyr ddweud, "Mae hyn yn fy neall yn berffaith."
